Dựa trên một gợi ý từ Jeff Bezos, ứng dụng TV mới nhất của tờ báo nói về văn bản một trải nghiệm hiếm có đáng ngạc nhiên thực sự hoạt động.
Khi Giám đốc điều hành Amazon Jeff Bezos đã hỏi nhóm sản phẩm của Washington Post vài tháng trước để xem xét một ứng dụng đọc tin tức có thể trông như thế nào trên TV, thì đó không chính xác là một nhiệm vụ.
Tuy nhiên, đó là một ý tưởng hấp dẫn, ngay cả khi nó đến từ ông chủ lớn. (Cá nhân Bezos đã mua lại Bưu điện với giá 250 triệu đô la vào năm 2013.) Bưu điện đã chạy với nó và hiện đã ra mắt một ứng dụng mới cho Amazon Fire TV và Apple TV dựa vào gốc in của Bưu điện .
Càng giống như tia lửa khiến chúng ta tưởng tượng những gì chúng ta có thể làm trong không gian đang phát triển này, càng nhiều, Kat Kat Downs Mulder, phó chủ tịch sản phẩm và thiết kế của Post , nói về sự tham gia của Bezos.
[Ảnh chụp màn hình: Washington Post]
Thay vì nhấn mạnh video, ứng dụng mới là tất cả về đọc trên TV của bạn. Cuộn sang trái hoặc phải và bạn có thể chuyển qua một chuỗi các tiêu đề có hình ảnh, được chọn bởi các biên tập viên của con người. Chọn bất kỳ một, và bạn có thể cuộn qua văn bản bài viết với điều khiển từ xa của bạn. Ứng dụng cũng cung cấp các phông chữ có thể điều chỉnh, kích thước văn bản và bảng phối màu để bạn có thể đọc thoải mái hơn trên màn hình lớn. Mulder nói rằng khi các thiết bị phát trực tuyến trở nên phổ biến và tinh vi hơn, sẽ có chỗ để sử dụng chúng làm đầu đọc tin tức.
Đọc sách thực sự là cốt lõi đối với trải nghiệm của Washington Post theo nhiều cách, và chúng tôi muốn thử trải nghiệm việc đọc trước đó và trung tâm, cô nói.
XOAY VÒNG KHỎI VIDEO
Sau khi tiếp thu ý tưởng của Bezos, Mulder và nhóm của cô bắt đầu nghiên cứu và nhận thấy, có lẽ không có gì đáng ngạc nhiên, rằng không có nhiều ứng dụng tồn tại để đọc trên TV, chứ đừng nói đến những ứng dụng thực sự nghĩ về trải nghiệm nên như thế nào. (Ví dụ, trên Apple TV, tôi chỉ có thể tìm thấy một vài trình đọc RSS không hấp dẫn.)
Không có nhiều cảm hứng để rút ra, Post đã chuyển sang thử nghiệm tập trung, làm việc với công ty con Qualtrics của SAP để tìm ra những gì người dùng TV muốn. Nghiên cứu đó đã giúp nhóm nghiên cứu tìm ra rằng nó cần các lược đồ màu và phông chữ có thể điều chỉnh, tương tự như cách các ứng dụng đọc hoạt động trên thiết bị di động.
[Ảnh chụp màn hình: Washington Post]
[Người dùng] cần những điều khiển chi tiết tinh xảo đó để giúp họ thoải mái khi đọc trên TV, đây là điều mà mọi người thực sự không quen làm gì cả, ông Mul Mulder nói.
Không giống như trang web và ứng dụng di động của Washington Post , ứng dụng Fire TV không có paywall. Thay vào đó, nó có một thỏa thuận tài trợ với SAP. Mulder nói rằng một bức tranh kiếm tiền đầy đủ hơn sẽ xuất hiện theo thời gian.
Chúng tôi luôn nghĩ về việc tăng số lượng đăng ký trong thời gian dài, nhưng mục tiêu đầu tiên của chúng tôi với sản phẩm này là xây dựng lòng trung thành, xây dựng thói quen và tập trung vào trải nghiệm người dùng thực sự tuyệt vời, cô nói.
MỘT NƠI TẬP TRUNG
Mặc dù ứng dụng Washington Post News Reader có sẵn trên cả Fire TV và Apple TV của Amazon, nhưng nó thực sự tỏa sáng ở phần sau. Sử dụng bàn di chuột trên điều khiển từ xa Siri của Apple, bạn có thể vuốt sang trái hoặc phải qua một câu chuyện, sau đó nhấp vào bất kỳ câu chuyện nào để bắt đầu đọc. Vì văn bản bài viết theo dõi cùng với ngón tay cái của bạn khi bạn cuộn trên bàn di chuột, nên nó không cảm thấy quá xa với việc đọc trên điện thoại hoặc máy tính bảng. (Trên Fire TV, bạn phải bấm liên tục vào bảng điều khiển của điều khiển từ xa để cuộn theo từng bước nhỏ, sẽ tốn nhiều công sức hơn.)
Mặc dù bạn có thể mong đợi những câu chuyện có kích thước vừa phải trong một ứng dụng như thế này, nhưng những người phụ trách của Post không tránh khỏi những lần đọc dài. Trong số các loại hiện tại có một hồ sơ 2.000 từ của phóng viên điều tra Ronan Farrow và một cuộc thăm dò 1.700 từ về việc các lối đi thực phẩm dân tộc là phân biệt chủng tộc. Khi video xuất hiện, nó thường ở vai trò hỗ trợ khi bạn cuộn qua một câu chuyện in.
Không bình thường như vậy, có một cái gì đó lôi cuốn về việc đọc tin tức theo cách này. Không giống như trên điện thoại hoặc máy tính, nơi bạn liên tục bị bắn phá bởi các thông báo và các phiền nhiễu khác, TV có thể là một nơi tập trung. Và trong khi một ứng dụng đọc tin tức trên điện thoại của bạn có thể cung cấp khả năng câu chuyện vô tận, thì những hạn chế của điều hướng TV khiến ứng dụng không cố gắng làm quá nhiều. Trải nghiệm cuộn qua các tiêu đề cho đến khi một cái gì đó thu hút sự quan tâm của bạn gần giống như tờ báo.
Sau đó, Post đã phát hiện ra rằng mọi người đang sử dụng ứng dụng theo những cách không ngờ tới. Một số người dùng đọc tin tức cùng với gia đình của họ và một số người sử dụng ứng dụng này để thay đổi tốc độ sau khi dành vài giờ để xem bóng đá.
Cho đến nay, ứng dụng của Post vẫn là một ngoại lệ. Nhưng Mulder đang hy vọng ý tưởng đọc trên TV của bạn bắt kịp.
Tôi tin rằng có một màn hình lớn trong phòng khách của bạn, nó có thể làm được nhiều hơn là chơi phim và chương trình, cô nói.
Không có nhận xét nào:
Đăng nhận xét